“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士郑业成是否已婚 郑业成是几线演员(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有郑业成是否已婚 郑业成是几线演员(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎ郑业成是否已婚 郑业成是几线演员o)消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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